Για την επίτευξη ενός δυναμικού και επιτυχημένου λανσαρίσματος, δημιουργήθηκε το κεντρικό μήνυμα «Η μαγειρική θέλει ψυχή για να πετύχει», το οποίο ενεργοποιήθηκε με πιο προτρεπτικό και διαδραστικό χαρακτήρα μέσα από το κάλεσμα «Μαγείρεψε με την ψυχή σου». Η καμπάνια υλοποιήθηκε με ολοκληρωμένη συνέργεια ATL, BTL και digital ενεργειών, εξασφαλίζοντας συνεπή παρουσία και ισχυρό storytelling σε όλα τα σημεία επαφής.

Το πλάνο περιλάμβανε τηλεοπτικό spot για την εισαγωγή του concept, OOH επικοινωνία, dedicated landing page με αναλυτική πληροφόρηση για το προϊόν, καθώς και Google Display και YouTube advertising. Τα social media (META) αποτέλεσαν τον βασικό πυλώνα της καμπάνιας, λειτουργώντας ως το κύριο εργαλείο αφήγησης, εκπαίδευσης και ενεργοποίησης του κοινού.

Η επικοινωνία ξεκίνησε με teaser ανάρτηση που δημιούργησε προσμονή για το νέο προϊόν και συνεχίστηκε με το λανσάρισμα του TVC, το οποίο έδωσε το δημιουργικό στίγμα για όλο το περιεχόμενο που ακολούθησε. Για διάστημα περίπου δύο μηνών, το περιεχόμενο των social media επικεντρώθηκε στην Polpa Γκρέκα, αναδεικνύοντας τα ποιοτικά χαρακτηριστικά και τις χρήσεις της μέσα από ποικιλία formats, όπως reels, carousel και interactive stories.

Παράλληλα, συνεργασίες με food bloggers και η ενεργοποίηση micro creators μέσω ειδικών promo boxes παρήγαγαν πλούσιο UGC, ενίσχυσαν σημαντικά το engagement και συνέβαλαν στη δημιουργία ενός δυναμικού και αυθεντικού community γύρω από το brand.